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走出網路行銷的誤區

網路行銷是企業整體網路行銷戰略的一個組成部分,是建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網特性來實現一定網路行銷目標的一種網路行銷手段。許多企業對於網路行銷認識上存在以下一些誤區:

一、網站推廣不等於網路行銷:

網站推廣是網路行銷中的一項重要內容,但網站推廣並不等於網路行銷,它只是網路行銷的基礎性內容而已。當前,許多網路應用服務企業大舉網路行銷的旗幟,而推行的服務卻僅僅是一些網站推廣的服務,這給傳統企業造成了網站推廣就是網路行銷的誤解,這對於企業科學開展網路行銷活動產生了諸多不利的影響。

首先造成企業缺乏對網路行銷的全面認識,不能科學制定網路行銷目標與計劃;其次單純的網站推廣其效果大打折扣,企業往往發現訪問量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過如此,沒有帶來多少客戶和訂單,這是因為相關配套的網路行銷措施與舉動不到位造成的,就像企業針對地方市場投放大量電視廣告,卻在商場和街頭難覓企業和產品身影。所以我們在開展網路行銷的時候,首先要認識到網站推廣不等於網路行銷,要制定包括網站推廣在內系統、周密的網路行銷計劃,才能切實看到效果。

二、網路行銷不是孤立存在的:

許多企業開展網路行銷的隨意性很大,往往是根據網路公司的建議方案,說做就做了,而網路行銷方案中的活動內容幾乎沒企業網路行銷部門什麼事,網路行銷成了網路公司的表演秀。事實上,網路行銷應納入企業整體網路行銷戰略規劃。網路行銷活動不能脫離一般網路行銷環境而獨立存在,網路行銷理論是傳統網路行銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

三、電子商務與網路行銷有共同點,但互不包含:

許多企業往往將電子商務同網路行銷等同起來,或者認為電子商務包含網路行銷,或者網路行銷包含了電子商務,事實上,電子商務同網路行銷有共同點,但更多的是不同點,兩者是互不包含的。

電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和,與之相關的是必須解決法律、安全、技術、認證、支付和配送等多方面的問題。

網路行銷的一個重要職能是進行網上產品分銷,主要包括建立網上產品展示平台、建立網上產品分銷渠道等工作。網路行銷同電子商務的共同點在於圍繞企業和產品進行宣傳、展示和銷售促進,但網路行銷主要是從市場網路行銷的角度利用互聯網展開的系列活動,而電子商務則著重在於通過互聯網,企業產品零售或分銷的整個流程的實現。兩者的主要分界線就在於是否有交易行為的發生。

四、網路行銷不是萬能的:

網路行銷是現代企業的重要網路行銷手段,但就目前而言,網路行銷還不能完全代替企業的現有網路行銷形式,網路行銷還必須結合企業整體網路行銷戰略規劃,同各種網路行銷形式協同作戰,才能更好地發揮作用。網路行銷不是萬能的。

傳統企業網路行銷的要點

一、企業網站推廣:

網站是企業開展網路行銷的前沿陣地。傳統企業開展網路行銷的前提是建設一個屬於自己的企業網站。雖然有很多商務平台能夠為沒有網站的企業提供產品信息發佈、企業形象展示等功能,彷彿也起到了網路行銷的功能,但這種網路行銷依附於商務平台而存在,一榮俱榮,一損俱損,不利於企業開展長期的網路行銷活動;此外,擁有自己的企業網站,企業才能夠有效開展各種針對性、時效性的網路行銷活動,將網路行銷落到實處。

網頁設計和網站推廣雖然不是網路行銷的全部,但卻是網路行銷最基礎的工作之一。目前,很多網路公司都在提供網站推廣服務,主要有:搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網路廣告等方法和手段,應當說其效果還是很明顯的。